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    中國酒業(yè)新聞網(wǎng)

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    小mán探展出圈的背后,給酒業(yè)帶來(lái)了什么?
    來(lái)源:《華夏酒報》/中國酒業(yè)新聞網(wǎng)  2023-10-18 08:39 作者:張瑜宸

    近日,第109屆全國糖酒商品交易會(huì )已經(jīng)完美收官,如果說(shuō)本屆糖酒會(huì )和往屆相比有什么區別的話(huà),相信很多參展的觀(guān)眾朋友們都會(huì )說(shuō)——現場(chǎng)直播探展的非常多。的確,這兩年,隨著(zhù)萬(wàn)物皆可直播時(shí)代的到來(lái),直播為酒業(yè)乃至全行業(yè)的生態(tài)都帶來(lái)了深刻變革,也極大影響到酒類(lèi)的生產(chǎn)端、銷(xiāo)售端和消費端。

    因此,本屆糖酒會(huì )可以說(shuō)是一屆網(wǎng)絡(luò )同頻互動(dòng)的盛會(huì ),而線(xiàn)上線(xiàn)下對酒展的討論熱度也從來(lái)都沒(méi)下去過(guò)。

    在這之中,由華夏酒報出品的小mán探展成功“破圈”,不僅從專(zhuān)業(yè)角度,生動(dòng)解析了本屆糖酒會(huì )的亮點(diǎn)、賣(mài)點(diǎn),還成為官方媒體賦能酒業(yè)發(fā)展的新標桿、新平臺、新高度。

    創(chuàng )新酒展傳播平臺

    “小mán探展這種形式好新穎啊,第一次這么立體的線(xiàn)上體驗糖酒會(huì )?!?/span>

    “小mán探展,全方位、立體式的實(shí)景探展,讓我們這些線(xiàn)上網(wǎng)友身臨其境,厲害了~”

    “這次線(xiàn)上觀(guān)看展覽發(fā)現好多酒都有很特別、很有故事的包裝,覺(jué)得中國白酒真牛?。?!”

    “通過(guò)探展,讓我看到了中國酒業(yè)厚積薄發(fā)的實(shí)力?!?/span>

    ······

    自10月9日,2023秋季糖酒會(huì )全景直播節目《華夏酒報小mán探展》正式上線(xiàn)后,“華夏酒報”“小mán來(lái)了”“直播探展”等詞匯就成為本屆糖酒會(huì )期間的高頻熱詞。4天28小時(shí),探訪(fǎng)7處酒業(yè)展位聚集地,總計采訪(fǎng)北大倉、汾陽(yáng)王、貴州五星、張支云等83家企業(yè),全網(wǎng)播放量突破50萬(wàn)+,讓酒業(yè)內外看到了《華夏酒報》在創(chuàng )新酒展傳播平臺上的擔當和賦能。

    據悉,此次探展,《華夏酒報》的官方微信公眾號、視頻號、抖音號、今日頭條號、官方微博、官方網(wǎng)站——中國酒業(yè)新聞網(wǎng)、網(wǎng)站抖音號及今日頭條號等8個(gè)平臺同步直播。記者團隊第一時(shí)間走進(jìn)展位,就行業(yè)關(guān)心的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、前沿趨勢、機遇挑戰等話(huà)題與參展企商充分交流,并及時(shí)傳遞到屏幕面前的消費端,讓線(xiàn)上的觀(guān)眾們足不出戶(hù),也能體驗到“云觀(guān)展”的樂(lè )趣,領(lǐng)略到了別樣的酒展風(fēng)采。

    與此同時(shí),龐大的流量和關(guān)注度,也幫助參展酒企們獲得了更高的曝光,產(chǎn)品知名度也得到了進(jìn)一步的提升,為中國酒業(yè)的復蘇和發(fā)展做出了自身的貢獻。

    “作為中國酒行業(yè)唯一官方報紙,我們扎根行業(yè)34年了,始終堅持以強大的傳播力、引導力、影響力、公信力,用文字、圖像、視頻等融媒體媒介,時(shí)刻記錄、見(jiàn)證、參與并推動(dòng)酒業(yè)深度裂變,全面提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值形象?!比A夏酒報社社長(cháng)、中國酒業(yè)新聞網(wǎng)總編輯吳賢國分析指出,希望通過(guò)直播探展活動(dòng),引申業(yè)內洞察與思考,引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展。

    值得關(guān)注的是,除了介紹品牌、產(chǎn)品,展示展位特色,與企業(yè)領(lǐng)導對話(huà)等常規直播逛展環(huán)節外,小mán探展特別增加了帶貨與抽獎的活動(dòng)。不僅如此,在探展過(guò)程中,還有南非葡萄酒大師Cassidy Dart MW,國際美酒之聲創(chuàng )始人、亞洲知名葡萄酒公關(guān)傳訊公司Meiburg Wine Media中國區活動(dòng)與營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理、世界最佳葡萄園大賽評委會(huì )中國區副主席李燕萍,深圳市葡萄酒行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)武運平和廣東酒業(yè)功勛人物、深圳中喜酒業(yè)董事長(cháng)凌春鳴等行業(yè)大咖出現在直播間里,分享他們眼中的酒業(yè)觀(guān)點(diǎn)。

    可以說(shuō),與傳統直播相比,小mán探展直播有著(zhù)更加廣泛的內容邊界,用戶(hù)參與度高、現場(chǎng)感強以及時(shí)效性快等特點(diǎn),創(chuàng )新了新聞表現形式與傳播性,強化官方媒體的頭雁效應,創(chuàng )新了酒展傳播平臺的深度和厚度,發(fā)出了酒業(yè)最強音。

    彰顯官方媒體的獨特價(jià)值

    當下的中國酒業(yè)正面臨著(zhù)前所未有的大變局:區域市場(chǎng)與全國市場(chǎng)、品類(lèi)競爭與市場(chǎng)需求、產(chǎn)能放大與消費不足等矛盾凸顯,產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新一輪的調整期。在這個(gè)過(guò)程中,新趨勢、新動(dòng)能、新業(yè)態(tài)不斷蝶變,加速了酒業(yè)向新的變革和升級;而新消費、新場(chǎng)景、新族群的崛起,又帶動(dòng)了新潮飲、新物種、新賽道的擴容和逆襲。

    特別是今天,當直播逐漸進(jìn)入深水區,如何將酒類(lèi)文化內容與直播相融合,或許可以成為提升酒類(lèi)品牌發(fā)展的有效路徑。畢竟現在直播門(mén)檻越來(lái)越低,但專(zhuān)業(yè)度卻越來(lái)越高。所以不管是頭部企業(yè)還是媒體大V,專(zhuān)業(yè)度和商業(yè)能力都將成為未來(lái)直播賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

    而《華夏酒報》推出的小mán探展直播活動(dòng),在全民皆可直播的這片熱土上,成功突圍,就是充分發(fā)揮了唯一擁有國家正式刊號,官方批準成立的媒體做“文化直播”的獨特價(jià)值。

    從全面性和專(zhuān)業(yè)性來(lái)看,華夏酒報在此次直播報道的過(guò)程中,充分將秋糖展會(huì )的背景、意義、展品介紹以及專(zhuān)家評論等各方面內容有機融合,為觀(guān)眾呈現出一個(gè)全面、立體的展覽形象。這種全面的報道視角和深度的剖析能夠拓寬線(xiàn)上觀(guān)眾的視野,使觀(guān)眾對展會(huì )有更為深入的了解。

    從針對性和有效性來(lái)看,直播團隊能及時(shí)根據目標受眾的需求和興趣,選擇合適的信息和表述方式,針對不同受眾群體提供個(gè)性化的報道方案,滿(mǎn)足不同觀(guān)眾群體對云逛展的需求,提高信息傳遞的精準度和有效性及直播探展的效果和質(zhì)量。

    從權威性和宣傳優(yōu)勢來(lái)看,《華夏酒報》擁有官方報紙、網(wǎng)站、社交媒體平臺等多元化融媒體的宣傳矩陣,能夠為直播探展提供縱深集聚的宣傳支持。這些宣傳資源能夠幫助直播探展擴大覆蓋面,提高展覽的知名度和影響力,進(jìn)一步促進(jìn)酒類(lèi)知識普及和文化交流。

    也因此,《華夏酒報小mán探展》成為本屆秋季糖酒會(huì )上一道靚麗的風(fēng)景線(xiàn),不管是展會(huì )現場(chǎng)還是線(xiàn)上直播間里,大家都能感受到場(chǎng)面的火熱。盡管外面的天氣因為臺風(fēng)過(guò)境,多伴有大風(fēng)且雨水較多;盡管眼下的中國酒業(yè)受經(jīng)濟調整的影響,不太樂(lè )觀(guān),但我們依然看到了大家為振興酒業(yè)發(fā)展,不僅穿透了天氣之霧,也穿透了酒業(yè)發(fā)展的周期之霧。

    相信未來(lái),在全產(chǎn)業(yè)的共同努力下,一定會(huì )助推中國酒業(yè)實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展,看見(jiàn)華夏酒報,洞見(jiàn)中國酒業(yè)改變的力量!


    編輯:尤明珂
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